Тайны успеха Елены Рубинштейн

Мы расскажем о женщине, посвятившей свою жизнь красоте. Речь идёт о бывшей когда-то у всех на устах, а теперь почти забытой Елене Рубинштейн.

Её судьба не может оставить равнодушными наших читателей. Потому что Елена Рубинштейн (Helena Rubinstein) – эмигрантка, не знавшая язык страны, в которую приехала на одолженные деньги и создала империю современной косметики, деятельность которой распространилась на три континента. Одни считали её тираном, жестокой, скупой, эгоистичной, способной на обман, другие – щедрой, милой, внимательной, застенчивой, терпимой и остроумной.

Французская журналистка и писательница Мишель Фитусси (Michele Fitoussi) в 2010 году выпустила подробную биографию нашей героини под названием «Женщина, сотворившая красоту» («La femme qui inventa la beate»).

Её маленький рост – 147 см – никак не соответствовал величине таланта и силе духа. Елена Рубинштейн родилась в еврейском предместье Кракова, местечке Казимеже, 25 декабря 1872 года. Она была старшей из 8 сестер.

В 24 года Елена отправилась в Австралию на немецком пакетботе «Принц-регент-Леопольд» в каюте второго класса, прихватив зонтик от солнца, дюжину баночек с кремом для увлажнения кожи, который готовила мама Гитель, и безграничное желание стать самостоятельной. Дорога, которую она выбрала, оказалась много труднее, чем она могла себе вообразить. Но уже на пакетботе она завела полезные связи с представителями высшего общества Австралии, которые ей очень помогли впоследствии.

Первая австралийская фирма косметики

Австралия резко отличалась от европейских мест, а городок Колерейн в штате Виктория, где жили два её старших брата, уехавших в Австралию на десяток лет раньше, и где она провела первые два года, был настоящим захолустьем. Все, кто здесь жили – скотоводы, сапожники, продавцы и даже парикмахеры, занимались разведением овец, а самым увлекательным развлечением, да и то по большим праздникам, были скачки.

Елена трудилась кассиршей в магазине колониальных товаров своего старшего брата. Она обратила внимание, что кожа местных женщин сильно пострадала от палящего солнца. И рекомендовала клиенткам магазина носить шляпы с широкими полями и зонтики от солнца. С некоторыми она подружилась и даже втирала им мази мамы Гитель. Вряд ли она знала японскую поговорку, что душа мужчины заключена в мече, а душа женщины – в зеркале. Но она рекомендовала австралийским женщинам почаще смотреться в зеркало, тем более что слава о ее мазях быстро распространилась в Колерейне.

Елена упорно учила английский язык и попыталась изготавливать мази сама: ведь мази из дома подходили к концу.  Она ходила по полям, собирала травы и цветы. Брат не возражал, чтобы рядом с керосином, гвоздями и селедкой стояли баночки с мазью для кожи лица. Но Елена скоро поняла, что ей катастрофически не хватает знаний по основам фармакологии. Да и денег на покупку компонентов у неё не было.

Списавшись с одним аптекарем из соседнего городишка, Елена устроилась у него на работу помощницей за 22 австралийских доллара в месяц. В свободное от работы время она читала специальные книги по фармацевтике, а старый аптекарь передавал ей свой    опыт приготовления лекарств. Ей пришло в голову добавить в состав смесей, указанных в последнем письме матери, овечий воск – ланолин. Он придавал мягкость и позволял долго держаться на коже лица.

Поиски средств для финансирования своей идеи приводят Елену в дом губернатора Квинсленда, с женой которого она познакомилась на пакетботе «Принц-регент-Леопольд». Елена становится компаньонкой хозяйки, одновременно усваивая правила поведения и привычки сильных мира сего. Это пригодится ей впоследствии для продвижения своего дела в Лондоне и Нью-Йорке.

Елена переезжает в Мельбурн, и оказывается в этом городе в нужное время: в 1902 году австралийки приобрели право голоса, феминистское движение бурно развивалось, женщины начали работать там, где раньше им запрещалось. Теперь они покупали себе шелковые чулки, украшения и косметику. Чтобы заработать деньги, Елена устроилась официанткой сразу в два кафе: утром работала в «Золотом доме», а вечером – в «Winter Garden Tea Room».  В последнем собирались писатели, банкиры, музыканты, художники. Невысокая молодая девушка с тёмными глазами и большим узлом черных волос на голове привлекала взгляды мужчин. Её друзьями стали художник Сирин Диллон, виноторговец Абель Айзексон, владелец типографии Герберт Фэрроу и директор фирмы по импорту чая, фарфора и серебра Томпсон.

Услышав о её чудодейственном креме, которому хозяйка присвоила имя «Valaze», мужчины вызвались её помочь. Томпсон убедил её в необходимости рекламы и предложил указать цену 2 шиллинга и 3 пенса. «Женщины не будут покупать себе дешёвый крем», – возражала Елена, хорошо разбиравшаяся в психологии своих клиенток. И установила цену 7 шиллингов и 7 пенсов. В типографии Фарроу был выпущен цветной буклет, а художник Диллон нарисовал красивый логотип.

Елена меняет форму официантки на одежду зажиточной женщины, снимает 3-комнатную квартиру в престижном районе и прикрепляет на двери табличку «Elen Rubinstein and Company».

В доме появляются журналистки. Читательниц женской газеты «Сидней морнинг геральд» привело в восторг интервью с Еленой Рубинштейн, в котором она рассказала, как не смогла окончить медицинский университет в Кракове, как обучалась у знаменитых химиков в Вене, как жила среди отважных колонистов в Колерейне. Отсутствие денег для начала предприятия и его счастливый конец звучали подобно американской сказке про осуществление мечты. Елена на протяжении всей своей последующей жизни, как и в самом её начале, создавала легенды, и строго следила, чтобы одна не противоречила другой.

В Европу, в Лондон

Крем «Valaze» действительно творил чудеса. За короткий срок она получила 1500 предложений от клиенток. Елена приписывала себе главное открытие: женщина должна сама научиться определять свой тип кожи, а уже потом подбирать под него необходимую систему ухода. Она вводит в обиход комплексный уход за кожей, включающий гимнастические упражнения, гигиену и диету, и берёт за всё это дорого.

Елена выпускает руководство «Гид красоты», которое остается практически неизменным на протяжении десятилетий. И не жалеет денег на рекламу. Нелли Стюард, одна из самых известных звёзд австралийской сцены, стала музой-покровительницей крема «Valaze». «Это самый лучший крем, которым я когда-либо пользовалась», – заявляет Нелли Стюард с рекламных афиш.

В 1905 году, через 9 лет после приезда в Австралию, на её банковском счету лежало уже 100 тыс.  австралийских долларов. Но она понимает, что ей не хватает образования, и с этой целью возвращается в Европу. В Висбадене встречается с доктором Йозефом Каппа, во Франции – с химиком Марселем Бертло, в Вене – с врачом Эмилио Лист, прославившимся своим методом лечения угрей и пигментных пятен.

Взяв с собой свою сестру Ческу, она возвращается в Мельбурн, полная новых планов. Появляются новые рецепты – «Зелёная вода» и «Жемчужная вода». Но теперь Мельбурн для неё кажется тесным. Она хочет перенести свою фирму в Великобританию. Однако в её жизни появляется мужчина под именем Эдвард Уильям Титус. Он тоже выходец из Польши, его биография не менее туманная, чем у Елены. Но он эрудит, владеет несколькими языками, знает литературу и музыку. Елена согласилась выйти за него замуж. Это Эдвард придумал ей имя «Мадам», которым до конца жизни будут её называть служанки, клиентки, подруги, соперницы, семья и даже дети.

Итак, Лондон, с его моросящими дождями, чопорной публикой и холодным туманом. На счету Елены полмиллиона долларов, но она чувствует себя чужой в этом городе, как когда-то чувствовала себя чужой по приезде в Австралию. Долго не может найти подходящее здание для открытия фирмы, но однажды агентство по недвижимости предложило ей старинный особняк третьего маркиза Солсбери, бывшего премьер-министра королевы Виктории, умершего несколько лет назад. Этот дом в грегорианском стиле имел 24 комнаты на 4-х этажах. Два первых Елена отводит под магазин и косметический салон, на третьем селится сама, а на 4-м – святая святых: её «кухни» для приготовления кремов и лосьонов.

Эдвард знакомит Елену с высшим лондонским светом. Но на свадьбе, которая состоялась 28 июля 1908 года, присутствовали лишь двое самых близких друзей. Свой медовый месяц молодые проведут в отеле «Ривьера палас» в Ницце, что было очень модно в те времена. А после первой измены мужа Елена купит себе жемчужное ожерелье за баснословную цену. И так будет поступать всегда в подобных случаях, в течение почти 30-лет их официальной совместной жизни, собрав огромную коллекцию дорогих и уникальных вещей.

Покорение Америки

Елена постоянно курсирует между Лондоном и Парижем. На новый стиль косметики большое влияние оказал её друг, французский кутюрье Поль Пуаре. Для Елены, одной из самых требовательных клиенток, Поль Пуаре создал прекрасные туалеты. Елена войдет в десятку лучше всех одевающихся женщин в мире.

В Париже она узнает новость, которая меняет её планы: в свои 36 лет Елена впервые должна стать матерью. Рой Валентин Титус родился 12 декабря 1909 года. И в этом же году в пригороде Парижа Сен-Клу она открыла свою фабрику по производству косметической продукции. Это был первый шаг от ручного, ремесленного труда к массовому промышленному производству.

В 1911 году в Лондон приехала театральная группа Сергея Дягилева. Красочные балеты, костюмы для которых создали Лев Бакст и Александр Бенуа, поразили высший лондонский свет. После такого представления Елена сорвала белые шторы на окнах своего салона в Графтон-стрит и срочно заменила их на яркие, в цветах и птицах.

Первая мировая война внесла смятение в спокойную английскую и французскую жизнь. Осенью 1914 года Елена садится в поезд в Кале, из Кале едет пароходом в Дувр, затем – в Лондон. Здесь она забирает все деньги, которые только можно взять в уже закрытых банках, и из Ливерпуля на пароходе «Балтика» отплывает в Нью-Йорк.

С Эдвардом, она договорилась, что расстается с ним не более, чем на полгода. Эдвард будет заниматься детьми и готовить к переезду в Америку все коллекции и произведения искусства. А она найдет в Нью-Йорке квартиру и помещение для салона.

Когда в своей автобиографии Елена рассказывает, будто высадилась как первопроходец в США, где не было ни малейшего представления о косметике, она, как обычно, преувеличивает. Здесь было достаточно солидных фирм, царящих в мире моды.  Индустрия красоты развивалась, создавая новые рабочие места для женщин. Среди американских косметических фирм первое место принадлежало фирме Элизабет Арден. У неё были три салона, она выступала за права женщин. Такую соперницу трудно было победить без подготовки.

Во всеоружии новых знаний Елена открывает свой первый институт красоты в Нью-Йорке в особняке между Пятнадцатой улицей и Сорок девятой авеню. Она бы не прочь открыть салон по примеру Элизабет Арден на Пятой авеню, но в особняк, который она себе приглядела, вход евреям запрещен. Ей удастся преодолеть эту преграду только в 1939 году.

Эпилог

Со временем Елена открыла в США несколько салонов. Самые богатые женщины США покупают её новые «Питательный крем с апельсином», «Крем против морщин», и непревзойденный шедевр – «Очищающий крем с водяной лилией». Их производят её фабрики в Лонг-Айленде и Чикаго. А она приобретает новые дома, картины, драгоценности. В своих воспоминаниях её секретарь как-то написал, что они случайно, в коробке из-под постельного белья, нашли подлинные рисунки Мане и Пикассо. «Я думала, что это подделки», – заявила Мадам.

Она скончалась 31 марта 1965 года. Ей было 93 года.

Виктор Фишман (Мюнхен)

Читайте также:

1. Советы великой Коко Шанель. Журнал «Партнёр», № 12 / 2010. Автор М. Баст
2. «Рубище ХХI века», или История трикотажной футболки. Журнал «Партнёр», № 7 / 2014. Автор М. Баст
3. Иконы стиля. Журнал «Партнёр», № 11 / 2011. Автор М. Баст
4. Опра Уинфри – воплощение американской мечты. Журнал «Партнёр», № 2 / 2018. Автор И. Парасюк