Ikea на пороге радикальных перемен?

Ikea вознамерилась провести революцию в своей бизнес-модели. Суть идеи заключается в том, что вы больше не будете покупать мебель в Ikea – вы будете получать ее в аренду с месячной оплатой. Собственно, схема не нова – это называется лизинг. Только в такой форме и на таком уровне (гигантская производственно-торговая компания – массовый розничный клиент) её раньше никто не применял.

Вам захотелось поменять мебель – вы сдаёте старую обратно в Ikea. Другие клиенты могут взять её, или же она пойдёт в переработку – многие фрагменты будут использованы при производстве новой мебели.

Чем вызвана к жизни такая идея?

Население в мире растёт, и для производства нужно всё больше и больше ресурсов. Сравнительно дешёвая мебель от Ikea доступна многим людям, поэтому мебельный гигант всё больше испытывает проблемы с сырьём, в то время как огромное количество мебели от Ikea попадает на свалки.

В этой ситуации нам всё сложнее развиваться, - говорит Пиа Хайденман Кук, одна из ведущих менеджеров Ikea интернет-журналу «Fast Company», - мы сталкиваемся с нехваткой ресурсов, а это означает, что мы должны разумнее относиться к их использованию.

Ikea намерена протестировать новую бизнес-модель на всех рынках к 2020-му году с тем, чтобы за десять лет каждый продукт был разработан с возможностью повторного использования, ремонта, модернизации и переработки. Такая модель придёт на смену дешёвой мебели с коротким сроком службы.

Голландские студенты, живущие в общежитиях, уже могут арендовать мебель у Ikea в рамках новой бизнес-модели. В эти дни тестирование начинается в Швейцарии. Цель тестирования – выяснить, как продукт изнашивается, и как его можно использовать в дальнейшем. В ближайшее время тестирование будет запущено ещё в 30 странах.

Мы внимательно изучаем актуальную производственную модель, что работает, а что нет - говорит Хайденман Кук, - только всестороннее наблюдение процесса позволит сделать новую модель путём развития компании, а не тупиковой его ветвью.

Это понятно – ведь главная идея экономии ресурсов заключается в устойчивом повышении прибыли. Это же рынок, а не благотворительность.

dlt_comment?

dlt_comment_hinweis