Журнал «ПАРТНЕР»
Клиентов виртуальных магазинов можно найти сегодня повсюду в Германии: и в городах, и в сельской местности. И всё же статистика трансакций говорит о том, что активнее всех онлайн-шопингом занимаются в настоящее время жители Гессена. А самой «отстающей» является федеральная земля Саар. Если же взять административные единицы поменьше, то больше всего посылок с купленными в Сети товарами было отправлено в прошлом году в регион, почтовые индексы которого начинаются с цифры 21. Это южная и восточная части Гамбурга с окружающими городами.
Сколько разговоров было в свое время о том, что после расширения Европейского союза (ЕС) на восток с 1 мая 2004 года в Германию хлынет дешевая и согласная на любые условия рабочая сила из бывших соцстран и как от этого пострадают квалифицированные коренные немцы с их высокими зарплатами! Именно поэтому правительство ФРГ и настояло на том, чтобы в официальных документах о приеме в ЕС восьми восточноевропейских государств в виде исключения был внесен пункт, существенно ограничивающий на целых семь лет право граждан этих стран заключать трудовые соглашения на территории Германии. И вот с 1 мая 2011 года все эти ограничения для жителей Венгрии, Латвии, Литвы, Польши, Словакии, Словении, Чехии и Эстонии сняты. И что же? Былые опасения как ветром сдуло. Вместо этого эксперты спорят о том, на какое количество рабочих рук и, что самое главное, умных голов может рассчитывать теперь Германия
Для пессимистов главный итог минувших месяцев состоит в том, что долговому кризису в еврозоне по-прежнему конца-краю не видно. Ведь вслед за Грецией многомиллиардная финансовая помощь понадобилась Ирландии, а затем, в апреле 2011 года, еще и Португалии. Так что по-прежнему совершенно не понятно, во сколько вся эта история в конце концов обойдется налогоплательщикам в более бережливых и богатых странах валютного союза. Для оптимистов же принципиально важно то, что не произошло никакого развала еврозоны и краха единой европейской валюты, о чем еще не так давно многие говорили как о деле неминуемом. Они указывают на то, что евро не обесценился, а, наоборот, существенно окреп по отношению к доллару и что он полностью сохранил свою функцию второй по важности мировой резервной валюты.
Нынешней весной в Германии, как и в других развитых странах, начался подлинный бум планшетных персональных компьютеров. Вслед за американской компанией Apple, представившей в марте второе поколение уже легендарного планшетника-первопроходца iPad, с апреля на мировой рынок стали выходить другие производители с зачастую существенно более дешевыми конкурирующими моделями. В результате потребители вскоре смогут выбирать примерно из четырех десятков вариантов.
Экономика Германии, выйдя окрепшей из тяжелейшего кризиса 2008-2009 годов, продолжает мощно набирать обороты. А потому немецкие фирмы волнует ныне не вопрос, кому продать свою продукцию, а проблема, кто именно будет выполнять всё новые и новые заказы. Нехватка подходящего персонала обернется в этом году для немецкого среднего бизнеса, согласно новейшим оценкам экспертов международной консалтинговой компании Ernst & Young, упущенной выгодой в астрономических масштабах: недополученные доходы составят как минимум 30 миллиардов евро!
Тяжелейший за всю историю ФРГ кризис 2008-2009 годов, а также последовавший за ним мощный народнохозяйственный подъем 2010 года значительно ускорили расслоение немецких регионов: «отличники» стали всё больше уходить в отрыв, а многие бывшие «середнячки» пополнили ряды отстающих. К такому выводу пришли эксперты известного швейцарского Научно-исследовательского института Prognos. В конце прошлого года они представили на страницах немецкой газеты «Handelsblatt» очередной, составляемый раз в три года «Атлас будущего» (Zukunftsatlas). Это – самое обстоятельное исследование подобного рода. Его авторы, опираясь на 29 различных макро- и социоэкономических показателей, дали оценку перспективам всех 412 городов и округов (Landkreis) Германии.
Ученные прогнозируют, что, обжегшись в Греции, Испании и Ирландии, немецкие инвесторы существенно сократят вывоз капитала и начнут усиленно вкладывать деньги у себя на родине, довольствуясь более скромными, но и куда более надежными доходами. Это вызовет инвестиционный бум, благодаря которому уровень благосостояния в Германии в предстоящем десятилетии существенно возрастет.
С 1-го января 2011 года со всех авиапассажиров, вылетающих из аэропортов на территории Германии, будут взиматься, в зависимости от дальности полета, 8, 25 или 45 евро. Предвидя, что потенциальные налогоплательщики постараются, во избежание лишних расходов, до конца декабря запастись билетами на следующий год, правительство без предварительного предупреждения задним числом с 1-го сентября ввело новые поборы.
Государство на заслуженный отдых не уходит, а потому у него нет стимула вернуть взятые взаймы деньги к определенному сроку. Наоборот, сменяющие друг друга правительства то и дело поддаются соблазну одалживать на рынке капитала всё новые и новые средства для латания очередных бюджетных дыр или для раздачи предвыборных подарков. Так что жизнь в долг стала в последние десятилетия перманентным состоянием абсолютного большинства индустриально развитых стран мира.
«Какова ваша самая любимая отечественная компания?» Вопрос, конечно же, немного расплывчатый. Тем не менее влиятельная международная консалтинговая и аудиторская фирма PricewaterhouseCoopers второй год подряд поручает авторитетному социологическому институту TNS Emnid задавать его жителям Германии в ходе репрезентативного опроса. И благодаря этому получает весьма красноречивые сведения об экономических симпатиях, предпочтениях и приоритетах немцев.
Возвращение евро на умеренный уровень следует рассматривать как гигантскую бесплатную программу стимулирования экономики. Эксперты подсчитали, что, благодаря окрепшему доллару, прибыль у одних только немецких автомобилестроителей в ближайшие год-два вырастет на несколько миллиардов евро!
С этого года футбол уже не является самым массовым спортивным времяпрепровождением немцев. Новейшая статистика свидетельствует о том, что народным спортом №1 стал теперь в Германии фитнесс. Минувшей зимой число зарегистрированных членов фитнесс-клубов перевалило за 7 миллионов человек. Это означает, что в тренажерные залы ходит примерно девять процентов населения страны.
18 марта в Генеральном консульстве Российской Федерации в Бонне собрались представители бизнеса, торгово-промышленных, ремесленных палат, банков, транспортных компаний, юридических агентств, общественных организаций как со стороны Германии (в том числе концерн «Метро» и торговая сеть «Реал»), так и России, чтобы принять участие в конференции по теме «Деликатесы русской кухни. Ярмарка-дегустация. Бизнес-конференция».
Как выяснили в ходе общефедерального опроса специалисты ведущего в Германии института маркетинговых исследований GfK из Нюрнберга, лишь 17 процентов жителей страны испытывают сегодня полное доверие к банковскому сектору. Со страховой отраслью ситуация еще хуже: ей полностью доверяют лишь 13 процентов опрошенных. При этом бросается в глаза, что наиболее скептически к банкирам и страховщикам относятся респонденты, имеющие богатый жизненный опыт – те, кто старше 50 лет. Им есть с чем сравнивать.
У немецкой розничной торговли дела не первый год идут неважно, и нынешний кризис проблемы отрасли еще больше усугубил. Однако в ней есть бурно развивающийся сегмент, которому не помешала даже недавняя тяжелейшая рецессия. Это – торговля в Интернете. Германия весьма быстро стала одним из мировых лидеров в области онлайн-торговли.
Жители Германии вошли в 2010 год в достаточно оптимистичном настроении – об этом свидетельствуют различные опросы. Однако те же опросы показывают, что немцы намерены в обозримом будущем усиленно экономить. Видимо, тяжелейшая за последние 60 лет рецессия (падение ВВП на невиданные в истории ФРГ 5 процентов!) заставила их жить по принципу:
Вы упустили в 2009 году возможность сдать на утилизацию свой старый автомобиль и при покупке нового получить от государства премию в размере 2500 евро? Ваша машина оказалась недостаточно старой для участия в этой шумной дотационной кампании? Не расстраивайтесь! Большинство экспертов исходит из того, что 2010 год войдет в историю немецкого автопрома как год беспрецедентных скидок и спецпредложений. Специалисты предсказывают Германии подлинную Rabattschlacht – «битву скидок».
Одной из самых горячих тем как всего прошлого года, так и последнего месяца была тема продажи легендарной немецкой автомобильной марки Adam Opel GmbH. «Решение американцев не отдавать в чужие руки Opel положило конец опелевскому покеру», – писал еженедельник Stern. За всю свою почти полуторавековую историю Adam Opel GmbH не испытывал такого клокотания страстей. Сделка века оказалась блефом века...
Еще толком не начался зимний отпускной сезон, а крупнейшие немецкие туристические компании уже объявили о снижении цен на следующее лето. Оно составило от 5-7 до 20-23 процентов! Это означает, что при грамотном планировании мы сможем заметно уменьшить расходы на очередной отпуск. Или же позволить себе, наконец-то, ту поездку, которая раньше представлялась слишком дорогой.